Analýza klíčových slov – jednoduše díky Marketing Mineru

Analýza klíčových slov je základ SEO. Ne vždy ale máme čas a prostředky na tvorbu obsáhlých analýz, které obsahují desítky tisíc výrazů (a které ani nemusí být zrovna praktické).

Následující podrobný postup je ideální, když chcete získat přehled o skutečně zadávaných dotazech např. pro tvorbu článků, mikrostránky, ale i firemního webu či kategorie e-shopu. Můžete své snažení také rozšířit na klasifikační analýzu klíčových slov.

AKTUALIZACE: V návaznosti na slučování klíčových slov v Google Ads jsem návod na jednoduchou klíčovku upravil tak, aby opět fungoval. Google Ads totiž navíc dávají přesnější data těm inzerentům, kteří investují vyšší částky. Řešením je použití prostředníka, skvělého SEO nástroje Marketing Miner (dále jen MM, postačí tarif MINER za 680 Kč měsíčně).

Jak vytvořit analýzu klíčových slov – ukázka z praxe

Pro ukázku jsem vybral kongresový hotel na Vysočině a sepsal postup, jak pro něj získat data. Postačí nám tabulkový editor typu Calc/Excel, aktivní účet na Skliku a placený tarif na Marketing Mineru. Výsledná analýza obsahuje především obecné prodejní fráze (je v ní jen málo frází souvisejících s klienty, konkurencí nebo obsahem, jež bych nerad zveřejňoval), ale jako ukázka však plně postačí.

Pár poznámek na úvod

• Hledanost frází a další informace budeme „tahat“ z reklamních systémů AdWords a Sklik. Ty jsou určeny pro PPC reklamu, ale díky tomu, že zobrazují data pro inzerenty, jsou i základem SEO.
• Data z PPC systémů nejsou přesná. Už třeba proto, že hledanost v Skliku zahrnuje i hledání ve vyhledávací síti (zboží.cz a další). Je třeba k nim přistupovat se zdravým rozumem.
• Pomocníci jako SEMOR a Marketing Miner do budoucna vše velmi usnadní. Ve své podstatě bude do budoucna stačit zjistit klíčová slova a dát je do těchto nástrojů, které zjistí hledanost a další informace / budou měřit pozice.
• Doporučuji nahlédnout do MM akademie, kde jsou dopodrobna rozepsány kroky, které zde budeme probírat.
• Zvlášť u větších klíčovek se vám bude hodit ukotvení řádku nebo sloupce.

* Pro potřeby článku používám možná termín klíčové fráze, který zahrnuje jak klíčová slova, tak vyhledávací dotazy – tedy zkrátka vše, co lidé hledají. Je v tom určitý rozdíl, na nějž si zvlášť PPCéčkaři potrpí. Klíčové slovo je ideální podoba toho, co uživatel zadá do vyhledávání (hotel Žďár nad Sázavou), kdežto vyhledávací dotazy jsou různé podoby klíčových slov, jež uživatelé zadávají včetně překlepů, bez diakritiky atd. (hotel zdar).

1. Myšlenková mapa vstupních frází
2. Současné „fungující“ fráze
3. Výsledky vyhledávání a rychlá analýza konkurence
4. Doplnění seznamu vstupních frází díky AdWords Návrhu
5. Získání klíčových frází z Skliku
6. Sjednocení výstupů z Skliku do jednoho
7. Získání dat hledanosti frází na Googlu pomocí MM
8. Odstranění nezajímavých výrazů podle jejich ne-hledanosti
9. Klasifikace dotazů a kontingenční tabulky
10. Získání dat z našeptavačů
11. Jak použít klíčová slova a vyhledávací dotazy
12. Šup s tím do SEMORu – pravidelné měření pozic

1. Myšlenková mapa základních („vstupních“) frází

První a nejdůležitější krok. Vemte tužku a papír, dejte s kolegy hlavy dohromady a udělejte si základní seznam frází, které vás napadnou. Doporučuji mít vedle seznamu myšlenkovou mapu pro jednotlivé kategorie – člověk si udělá lepší představu a rychleji ho napadají nové dotazy / klíčová slova. Kromě běžných frází popřemýšlejte i o překlepech, slangových výrazech, ale i na první pohled neprodejních dotazech (u hotelu se jedná např. o penzion), na něž můžete různým způsobem cílit. Typicky se jedná o produkty, které nemáte v sortimentu, ale máte k nim alternativu. Stáhněte si tabulku se základním rozdělením vstupních frází zde.

Naštěstí nemusíte zapisovat všechny fráze (včetně skloňování). Sklik a AdWords si umí odvodit související spojení od kořene klíčového slova / celého dotazu. Pokud byste například připravovali web o alkoholu, nemá význam do detailu vymýšlet spojení jako otrava alkoholem, alkohol tester a další, neboť ty si PPC systémy odvodí od slova alkohol. Na druhou stranu by ve vstupním seznamu neměla chybět vodka, Jack Daniels, Jim Beam… 

Nespoléhejte však jen na kořen kličového slova / dotazu. Aby to nebylo tak jednoduché, zmíněnou otravu alkoholem si sice od alkohol umí odvodit Sklik, ale AdWords ne. A naopak u konkrétněji zaměřených termínů jako džínové legíny nebo půjčka na cokoli si hlavní související výrazy (tedy mnohem vyhledávanější variantu půjčka na cokoliV) lépe odvodí AdWords, kdežto Sklik bude pokulhávat. Řešení? Použijte nejobecnější fráze typu půjčka a Sklik podle postupu níže :-).

Ukázkový seznam vstupních frází

Najdete níže. Je doplněný o data získaná pomocí kroků 2, 3 a 4). Aby byl tento návod přehledný, obsahuje převážně obecné prodejní fráze.

Jelikož dotazy typu „konferenční prostory Žďár nad Sázavou“ návštěvníci moc často nezadávají, nechal jsem v seznamu jen obecné fráze („konferenční prostory“). A ty zaměřené na Vysočinu si vyselektuju až poté, co mi PPC systémy napoví všechny.

hotel
ubytování
firemní akce
firemní školení
firemní kurzy
firemní večírky
akce na klíč
akce pro firmy
vánoční večírky
pobyt
dovolená
wellness
teambuilding
konferenční prostor
konferenční sál
kongresové prostory
silvestr
kongres
restaurace
catering
konference
školicí prostory
víkend
výlet
zážitky
vysočina
žďár nad sázavou
biatlon

2. Současná data

Druhým krokem je doplnění našeho seznamu vstupních frází o ty, na které jsme zapomněli a které už nyní „fungují“ – chodí přes ně návštěvníci. Typicky jde o data z Search Console / Google Analytics, vyhledávání a statistiky na vašem webu, ale i PPC systémů atd. GWT Search Console poskytuje data jen cca 90 dnů dozadu, takže dobré je průběžně archivovat.

Vyexportujeme si data a zkopírujeme ty hlavní nebo jinak zajímavé do našeho seznamu klíčových slov / dotazů.

3. Výsledky vyhledávání a rychlá analýza konkurence

Pro získání přehledu o stavu SERPu projdeme výsledky vyhledávání alespoň na hlavní fráze, případně i pomocí vyhledávacích operátorů.

Při ručním procházením konkurentů se zaměřte na:

• položky v menu a kategoriích a jednotlivé stránky,
• zvýrazněné texty a odkazy v obsahu,
• a jinak zvýrazněný obsah.

Pokud máte aktivní účet Google Ads, můžete použít funkci „Vstupní stránka“ v Plánovači klíčových slov, kam můžete zadat vlastní nebo konkurenční web a získat navržené fráze. Pokud nezaškrtnete a nevložíte téma do Kategorie produktů, Google bude pracovat s větším objemem frází.

U nejzajímavějších webů se podívejte na jejich odkazové profily a anchor texty.

Doplníme náš seznam vstupních o data získaná pomocí kroků dva a tři a pokračujeme dál.

4. Doplnění seznamu vstupních frází díky Návrhům z rekl. systémů (Google Ads + Sklik)

Pokud chcete být rychlí a váš seznam vstupních dotazů obsahuje obecné fráze typu hotel, od nichž si Sklik odvodí všechny související podle kořene slova / celé fráze, můžete tento krok úplně přeskočit a jít rovnou ke kroku 6. Jestliže ale máte z nějakého důvodu konkrétnější fráze, může se vám Marketing Miner respektive AdWords Návrh hodit už nyní. Viz zmíněné zmíněné džínové legíny nebo půjčka na cokoli – u konkrétněji zaměřených dotazů má Sklik problémy odvodit si všechny související.

Vezmeme fráze z našeho seznamu, vložíme je v MM do Keyword Minneru a použijeme Návrh z rekl. systémů. Právě ten totiž od vašich dotazů odvodí mnohé další, a to i tematicky podobné. Když tedy například zadáte linkbuilding, AdWords vám nabídne i jména známých SEO konzultantů apod.

Google Ads vám tedy může pomoci rozšířit váš seznam vstupních frází o úplně nové, na které jste zapomněli. Váš nový Google Ads seznam nejspíš také obsahuje spoustu sice hledaných, ale na první pohled nerelevantních klíčových slov. Z hlediska linkbuildingu je dobré se jim později věnovat (hledání partnerů atd.), nebo o nich mít aspoň přehled. U menších klíčovek je tedy doporučuji ponechat – výsledný výstup vám nebudou znepřehledňovat, protože jim přiřadíme odpovídající dimenze, viz krok 10.

5. Získání klíčových slov / vyhledávacích dotazů z Skliku

Přihlásíme se do Skliku a spustíme nástroj Návrh klíčových slov. Do něj budeme vkládat ty fráze z hlavy / výstupu z Google AdWords, které jsou podle nás vhodné. U oblíbených frází s podobným základem/kořenem typu pes vs. psi stačí zadat tu první.

A jak dostat klíčová slova s hledaností z Skliku? Nejjednodušší je stáhnout všechny fráze pomocí tlačítka Stáhnout do souboru vpravo dole (Sklik defaultně ukládá soubory podle názvu fráze, od níž jsou odvozeny všechny nabízené).

Výstup z skliku na klíčové slovo / vyhledávací dotaz vypadá takto. Najdeme v něm klíčové fráze, zprůměrovanou měsíční hledanost, průměrnou cenu za proklik v PPC i průměrnou hledanost v jednotlivých měsících. Poslední údaj může být velmi cenný, protože podle něj můžeme odhadnout „sílu“ jednotlivých frází v budoucnu či v sezóně.

Já jsem do Skliku zadal dotazy ze svého skrovného seznamu, a stáhl všechny navržené dotazy a fráze do jednotlivých souborů.

6. Sjednocení výstupů z Skliku do jednoho

Použili jsme funkci Stáhnout do souboru a máme z Skliku mnoho .CSVéček. Před finálním zpracováním je potřebujeme dostat do jednoho souboru. K tomu použijeme příkazovou řádku.

Nejjednodušším způsobem je vložit všechny .csvéčka z Skliku do složky, kterou vám jako první nabídne příkazová řádka (u mě to je C:Users/Majitel). Pak použijte příkaz příkaz copy *.csv name.csv. Samozřejmě se předtím ujistěte, že v dané složce nejsou jiná .csvéčka. Následně systém sloučí všechny soubory do jednoho s vámi vybraným názvem name (u mě hotel).

Na závěr odstraníme duplicity a můžeme se zbavit i minimálně hledaných spojení. Já jsem dal pryč hledanost v jednotlivých měsících (získám z MM) a fráze s průměrnou hledaností cca pod 10 měsíčně, což jsem „přehnal“ (může se jednat o cenná data), ale pro potřeby článku to postačí. Méně zadávané dotazy jsem dal bokem, a budu se jim věnovat později.

7. Získání dat o hledanosti frází na Googlu pomocí MM

Nyní klíčová slova / dotazy z Skliku vložíme do Marketing Mineru, ale tentokrát místo AdWords Návrhu zvolíme funkci Zjistit hledanost. Google nám k našim jednotlivým frázím přidá hledanost, doporučovanou cenu za proklik a další data – tedy ta samá data jako Sklik.

Do MM jsem vložil prvních 1 000 frází z mého Sklik seznamu (max. počet pro tarif miner za 680 Kč). Pro účely článku jsem odstranil hledanost po jednotlivých měsících (jinak ale doporučuji zachovat, jde o skvělá data). Dál už budeme pracovat pouze s výstupem z MM.

8. Odstranění nezajímavých výrazů podle jejich ne-hledanosti

Já jsem tento úkon udělal už u frází z Skliku, ale můžete ho udělat až nyní. Asi se shodneme na tom, že nás zajímají jen ty fráze, které lidé skutečně vyhledávají. Dalším krokem je tedy z dosavadní tabulky odstranit minimálně vyhledávaná slova a spojení. Typicky s měsíční hledaností 10 a méně.

Seřaďte klíčové fráze podle jejich hledanosti, a zaměřte se na ta nejméně zajímavá. Ta si uložte jinam, nebo je odstraňte, ale držte se toho, že takto vyfiltrujete skutečně jen minimálně vyhledávané fráze. Velká hledanost totiž není vše. Kdybyste provozovali kongresový hotel, je pro vás relevantní nejen hojně vyhledávaný termín jako ubytování, ale také méně vyhledávaný, ale o to víc lukrativnější výraz typu konferenční prostory na Vysočině.

9. Klasifikace dotazů, kontingenční tabulky, smázání zbytečných frází

Máme za sebou získání klíčových slov a vyhledávacích dotazů, teď přichází na řadu jejich klasifikace (doporučuji prostudovat tento článek od Marka Prokopa a párkrát si tento postup vyzkoušet, ať vám přejde do krve). Princip spočívá v tom, že jednotlivým dotazům přidáme určitou dimenzi a vlastnost, podle které je budeme rozlišovat + konkrétní URL, jež bude na klíčová slova / dotazy cílit. Když pak budete chtít například seznam frází s určitou tématikou pro tvorbu článků, stačí si pomocí kontingenčních tabulek zobrazit jen ty, které vás budou zajímat.

Teď můžete postupovat dvěma způsoby:

• ponechat pouze prodejní fráze (účel rychlé klíčovky – necháme pouze výrazy, na které chceme mít dobré pozice),
• ponechat i neprodejní fráze (konkurence, obsahové a další).

Pokud se rozhodnete ponechat i neprodejní fráze, díky klasifikaci se jich také snadno „zbavíte“. Ovšem místo toho, abychom je úplně smazali, přiřadíme jim dimenzi, na kterou se zaměříme třeba při průzkumu trhu nebo tvorbě obsahu (linkbuilding). Já si takto ponechám tematicky podobné (cestování, hotely, restaurace) fráze a přiřadím jim odpovídající dimenzi. Samozřejmě zcela nerelevantní klíčová slova a dotazy typu zrušení trvalého pobytu rovnou smažu.

Malý tip: položky v dimenzi (jednom sloupci) určete pokud možno tak, aby každá začínala na odlišné písmeno. Nebudete je muset ručně vypisovat zvlášť, napomůže vám našeptávač, který si je odvodí z prvních výše uvedených.

Čím více vhodných dotazů budete mít, tím více můžete dotazy konkretizovat. Doporučuji také přidat sloupce důležitost, v němž vy nebo klient označíte významnost jednotlivých frází, například počtem hvězdiček.

Co se týče kategorizace frází, vytvořil jsem si hlavní dimenzi a pomocné dimenze typu oblast a období roku.

Položky v hlavní dimenzi:

• hotel
• biatlon
• firemky (pro firemní akce i konference)
• ubytování
• pobyty
• konkurence (přímá konkurence v okolí)
• sleváky
• linkbuilding – univerzální dimenze, kam jsem zařadil vše tematicky podobné, které nespadalo jinam (nejednalo se o přímé konkurenty apod.)

10. Data z našeptávačů

Rozdíl mezi daty z našeptávačů a těmi z PPC systémů jako Sklik a Google Ads je v tom, že se v našeptávačích rychleji objevují novinky a trendy. Zatímco v Skliku bude tedy Karel Gott, v našeptávačích dnes bude Karel Gott včera nečekaně vyhrál 127. Slavíka. Je jasné, že včerejší novinky nemůžete mít v měsíc staré klíčovce, nicméně je dobré mít alespoň základní představu o tom, co návštěvníkům napovídají vyhledávače. Může to mít velký vliv.

Jak získat data z našeptávačů? Nejjednodušší je vzít alespoň nejdůležitější frázez našeho seznamu (povětšinou jsou to ty obecné typu hotel), vložit je do MM a použít funkci našeptávačů. MM vám k nim „našeptá“ spoustu dalších z jiných zdrojů. Následně výsledek zkopírujte do nového listu ve stávajícím seznamu.

Nevýhodou dat z našeptávačů však je, že nezjistíte jejich hledanost jako u Skliku a AdWords. Musíme ale nějak určit jejich důležitost. Orientačním ukazatelem může být to, zda našeptávaný výraz máte v dosavadním seznamu. Dále projděte výsledky vyhledávání alespoň na zmíněné obecné fráze a sledujte statistiky a sledujte Google Trends (můžete tak objevit zcela nové fráze).

11. Jak použít klíčová slova a vyhledávací dotazy

Máme tedy seznam klíčových frází (takovou základní analýzu klíčových slov), které jsme různě kategorizovali. Co teď? Přichází na řadu jejich použití. To je kapitola sama o sobě. Na SEO člověkovi je, aby určil, jak na jednotlivé fráze cílit (hlavní stránka, kategorie, články do blogu…). Roli hraje vyhledávanost frází, konkurence nebo síla webu. Je to o praxi.

Příkladem je kategorie firemní akce na hotelovém webu, kterou bych podle výstupů z klíčovky mohl rozšířit o podstránku firemní školení. Zatím máme jen obecnou stránku. Samozřejmě se předtím podívám do našeptávačů, co na firemní akcenapovídají…

12. Vložení klíčových frází do SEMORu

Jeden z prvních způsobů, jak využít klíčová slova a vyhledávací dotazy. SEMOR je užitečný pomocník pro SEO. Jednou z jeho funkcí je měření pozic ve vyhledávačích na zadané dotazy. Když jsme si tedy kategorizovali klíčová slova a víme o těch nejdůležitějších, zadáme si je do tohoto nástroje.

V SEMORU můžete jednotlivým dotazů přidat štítek podobně jako u kontingenčních tabulek. Takže si zobrazíte pozice a konkurenci na danou skupinu klíčových slov.

Požívejte vždy selský rozum a analýza klíčových slov bude pro vás hračka 🙂

Kdybyste chtěli pomoci s vaším projektem, napište mi na jirkafranek@email.cz a uvidíme zda to klapne.