S dalšími nastaveními je někdy složité vědět, které z nich je vhodné pro vaše podnikání. Podívejme se na to, jak Stephen může vybrat různé nastavení geografie a co by mohlo znamenat pro jeho kampaň.
Jak nastavit cílení na lokaci?
Nejprve musíte nastavit cílovou polohu pomocí základních nastavení polohy. Otevřete kampaň a klikněte na kartu Nastavení. Poté klikněte na umístění.
- Klikněte na Pokročilé vyhledávání.
Jak se dostat k dalšímu nastavení pro umístění?
Klikněte na odkaz Další nastavení v dolní části stránky a poté klikněte na možnosti Umístění.
Jak mohu zobrazovat reklamy lidem, kteří se zajímají o umístění v B & B?
Zvolte možnost Lidé v cílové lokalitě nebo kteří projevili zájem.
Výsledek: Vaše reklamy mohou oslovit lidi, kteří buď aktivně hledají vaši polohu, nebo kteří projevují zájem o vaši cílovou polohu (definovanou parametry umístění), bez ohledu na to, odkud hledají.
Jak zobrazuji reklamy pro lidi v Německu, kteří hledají místní B & B?
Vyberte osoby ve vašich cílených umístěních.
Výsledek: Vaše reklamy se mohou dostat k těm turistům, kteří se nacházejí poblíž vašeho B & B – v závislosti na geografických parametrech vybraných na široké úrovni (podle země) nebo přesněji zadáním parametrů polohy (podle země, města, oblasti).
Krok 1: Výběr nastavení kampaně (část 2)
Vím, že to vypadá složitě, ale ve skutečnosti je to nastavení, které opravdu postaví vaši kampaň nad ostatní. Pokračujeme v nastavení kampaně.
Pro jazyky, jelikož cílem je zaměřit se na turisty z USA a Kanady, zadejte výchozí jazyk „Angličtina„.
Nyní již k nabídce a rozpočtu! Pokud se jedná o nabízení cen za proklik, může být lákavé jít na standardní hodnotu, která má být „Povolit rozšířenou CPC“, aby služba AdWords Google Ads mohla používat údaje o konverzích k úpravám nabídek. Nicméně je nejlepší, abyste ještě počkali, protože jste pravděpodobně jen nastavili tyto konverze. Vždy se můžete vrátit po několika týdnech a zapnout jej, jakmile systém bude mít dostatek historických dat k optimalizaci nabídek k cíli.
Zadejte částku denního rozpočtu. Denní rozpočet je nejvíce, kolik jste ochotni utratit každý den ve své kampani. Skutečná denní částka, kterou utratíte, se může lišit, ale nikdy nepřekročí maximální částku. Výchozí cenovou nabídku nastavíte odděleně.
A pokud jde o způsob dodání, zvolte standardní, aby systém optimalizoval dodávku v průběhu jednoho dne na základě předepsaných nastavení. Tímto způsobem můžete sledovat průběh a zjistit, zda a / nebo je-li dosažen váš denní rozpočet, a pokud je to nutné, proveďte úpravy po cestě.
Po zadání částky denního rozpočtu nastavíte datum zahájení a ukončení vaší kampaně.
Další informace o nastavení přicházejí…
Znásobte vaši kampaň ve Vyhledávací síti pomocí rozšíření reklam
Dobře, blížíte se k cíli, Stephen – alespoň pokud jde o nastavení kampaně! Chcete-li opravdu vyšperkovat své reklamy, nejlepší šancí je setkat se s vaším ideálním publikem, chtěli byste se dobře podívat na možnosti a zjistit, které rozšíření nebo další informace o podnikání, které chcete zahrnout do svých reklam jsou pro lidi relevantní a cenné?
Krok 1: Výběr nastavení kampaně (část 3)
Konečně máte nějaké další nastavení, které můžete použít k přizpůsobení reklam. Pojďme se podívat na tato nastavení a všechny různé způsoby, jak je můžete vytvořit pro svou kampaň!
Doručování reklam: střídání reklam
Zde je výchozí nastavení ponecháno tak, jak je to možné pro nové kampaně s omezeným rozpočtem:
- Optimalizovat – Protože chcete, aby vaše reklamy s nejlepším výkonem častěji vstoupily do aukce
Přemýšlejte o tom, jakmile skončíte s několika reklamami ve skupině, můžete zvolit:
- Neoptimalizovat (střídat reklamy náhodně) – Rekalym se budou mv sestavě střídat bez ohledu na míru prokliku nebo počet konverzí.
Časový rozvrh reklam: Plánování reklam
Stejně jako plánování rozšiřujících reklam můžete zde svůj plán doručování přizpůsobit tak, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze v určitých dnech nebo v určitých hodinách, a to podle toho, kdy očekáváte, že budou nejúspěšnější, nebo dle historických dat výkonu.
Pro vás, protože právě začínáte, možná je nejlepší ponechat výchozí nastavení – které má zobrazovat reklamy kdykoli. Nechtěli byste zjistit, že nikdo neviděl vaše reklamy, protože jste je špatně naplánovali, aby se zobrazovaly v době, kdy nikdo nehledal vaše klíčová slova!
Dynamické reklamy ve vyhledávací síti
Zde opět opustíte toto nastavení, protože je primárně zaměřeno na odvětví, která vyžadují dobře vyvinuté webové stránky nebo inzerenty, kteří spravují velké množství produktů – jako maloobchodní prodejce – se automaticky zaměříte na relevantní vyhledávací dotazy na základě obsahu webových stránek.
Možnosti adresy URL kampaně (pokročilé)
Konečně další nastavení, které pravděpodobně chcete odkliknout, právě když spouštíte kampaň. Tato možnost je prospěšná, pokud již máte reklamy a získáváte cenné informace, jako je počet zobrazení vašich reklam a počet kliknutí na vaše reklamy.
Díky tomu můžete nastavit sledování adres URL a získat další informace o kliknutích.
Chcete-li dokončit tento krok, klepněte na tlačítko Uložit a pokračovat.
Vytvořte reklamní skupiny, reklamní texty a vše zkontrolujte
Vím, že to vypadá jako moře práce, ale už je téměř hotovo. Tak pojďme na to!
Krok 2: Vytvořte reklamní sestavu
Nyní je třeba pro svou kampaň vytvořit reklamní sestavu.
Chcete-li tak učinit, musíte být přihlášeni:
- Klikněte na kartu Kampaně.
- Vyberte kampaň, do které chcete přidat reklamní sestavu, ve vaší kampani Homeland B & B.
- Klikněte na modrý +.
Dále uveďte název své skupiny, vyberte výchozí částku nabídky a vyberte klíčová slova.
Zapamatujte si dříve, jak jsme říkali, že AdWords Google Ads použije vaši výchozí nabídku pro cenu za kliknutí na vaše reklamy, pokud pro každou reklamu nestanovíte jedinečnou nabídku pro konkrétní cílení? Maximální cena za kliknutí (maximální CPC) se nastavuje takto:
- Můžete upravit to, co jste ochotni zaplatit za každou reklamu, kterou vytvoříte.
- Můžete nastavit ceny jednotlivých klíčových slov v rámci reklamní sestavy.
Nejlepší je nastavit jedinečnou nabídku nyní, abyste mohli začít (upravit to můžete vždycky). Pokud tak neučiníte, systém jednoduše použije vaši výchozí nabídku dříve nastavenou pro kliknutí na vaše reklamy.
Při přidávání klíčových slov dodržujte tato zlatá pravidla:
- Vybrali ty, které jsou dlouhé dvě až tři slova
- Najděte správnou rovnováhu mezi slovy / výrazy, které nejsou příliš obecné nebo příliš specifické
Příliš obecné: Postel a snídaně
Příliiš konkrétní: Autentický bavorský zámek, německý zážitek z penzionu
Jakmile nastavíte reklamní sestavu, klikněte na ULOŽIT a pokračujte.
Krok 3: Vytvořte reklamu
Nyní je čas vytvořit reklamu. Chcete-li začít, klepněte na tlačítko „+“. Typ je automaticky vybrán výchozí textová reklama.
Čas přežít staré staré dny – vložte do svého kreativního klobouku a řemesel textovou reklamu, která získá návštěvníky klepnutím okamžitě.
Pomocí okna náhledu můžete sledovat, jak se při psaní rozvíjí, což vám dává možnost zobrazit náhled mobilních i desktopových verzí. Cool, že ?!
Do každého pole vyplňte informace, které chcete v reklamě zobrazit. První pole je konečná adresa URL. To je URL, na které se uživatelé dostanou po kliknutí na vaši reklamu. Mělo by odpovídat tomu, co propaguje vaše reklama.
Dále vyberte, co chcete v nadpisu zobrazit. Lidé s největší pravděpodobností přečtou část vašeho nadpisu, a proto zvažte, zda mohou být zadána slova, která mohou lidé zadat do vyhledávání Google. Nadpisy jsou odděleny pomlčkou „-“ a mohou se zobrazovat odlišně na základě zařízení, které uživatel používá při zobrazení vaší reklamy.
Dalším krokem je vytvoření cesty k zobrazení. Viditelná adresa URL, obvykle zeleně, zobrazuje adresu vašeho webu. Tato viditelná adresa URL je tvořena doménou z cílové adresy URL a textem v volitelných polích „Cesta“. Tato pole jsou navržena tak, aby pomohla lidem, kteří vidí vaši reklamu, aby získali lepší přehled o tom, kam se po kliknutí dostanou.
Nakonec použijte popis pro zvýraznění podrobností o vašem produktu nebo službě. Je vhodné přidat „výzvu k akci“ – akci, kterou chcete mít zákazník. Některé dobré fráze k použití jsou:
- „Kupuj teď“
- „Kup nyní“
- „Získejte okamžitou nabídku online“
- „Zobrazit cenu“
Poté, co jste vše nastavili, klikněte na tlačítko DOKONČIT a přejděte k poslednímu kroku – prohlédněte si tuto reklamní sestavu. Po kontrole reklamy klikněte na ULOŽIT & POKRAČOVAT a přejděte na stránku Reklamní sestavy.
Krok 4: Zkontrolujte reklamní sestavu
Co se děje se skupinou? Klikněte na kartu Reklamy a rozšíření a přejděte ke sloupci Stav. Zde máte rychlý stav inzerce:
- Současné hodnocení: Čeká se.
- Schváleno: Reklamy se zobrazují.
- Pozastaveno: Dočasně zastaveno.
- Zamítnuto: nezobrazuje se z důvodu nedodržení zásad služby
AdWordsGoogle Ads. - Odstraněno: Zakázáno.
Pomocí rychlého skenování můžete rozhodovat na úrovni reklamní sestavy v závislosti na výkonu a vašich cílech (tj. Obnovit pozastavenou nebo odstraněnou skupinu, dokončit neúplnou skupinu atd.).
Otestujte se
Stephen by chtěl nastavit reklamu, aby uživatelé mohli skočit přímo na stránku s rezervací na jeho webových stránkách – a rezervovat pobyt na svém milovaném hradě. Jaké nastavení by měl nastavit?
A) Nastavení nabídek a rozpočtu.
B) Nastavení klíčových slov.
C) Nastavení plánování rozvržení reklam.
D) Nastavení rozšíření reklamy.
Správná odpověď je: D.
Shrnutí
Díky milionům vyhledávání denně na Googlu můžete pomocí služby AdWords Google Ads vytvářet a přizpůsobovat kampaň ve Vyhledávací síti, abyste se ujistili, že vaši zákazníci zaznamenávají vaši značku, zvažují vaše nabídky a podniknou kroky.
Další informace naleznete níže:
