Google Ads akademie 15/18: Vyhodnoťte výkonnost kampaně

Google Ads vám pomůže zlepšit výsledky kampaně tím, že vám ukáže, co funguje a co ne. Tento kurz vám ukžáe, jak vyhodnotit výkon reklamních kampaní a optimalizovat tak, abyste dosáhli lepších výsledků.

Co se dnes naučíte:Jak vyhodnotit kampaně AdWords

  • Jaké má Google Ads přehledy a metriky
  • Jak používat přehledy a metriky pro dosažení stanovených cílů

Co byste dělali?

Váš šéf chce vědět, jak často kliknutí na vaše reklamy vede k prodeji a chce, abyste mu sestavili report, který by to přehledně ukázal.

Kterou metriku v Google Ads byste analyzovali?

  1. CPA?
  2. CTR (míra prokliku)?
  3. Konverzní poměr?

CPA vám říká, jaké jsou náklady reklamy pro získání konverze (nákup, předplatné atd.). Tato metrika nebude přímo odpovídat na otázku vašeho šéfa.

CTR zobrazuje, jak často lidé kliknou na vaše reklamy, ale neříká, jak často nakupují.

Správná odpověď je konverzní poměr. Ten vám řekne, jaké procento lidí, kteří klikli na vaši reklamu, skutečně dokončilo nákup.

Měřte své výsledky

Jakmile bude vaše kampaň po nějakou dobu spuštěna, budete chtít měřit výkon reklam. Pomocí přehledů a metrik můžete analyzovat informace o účtu, kampaních a reklamních sestavách. Zde naleznete informace, které můžete v Google Ads sledovat, a které metriky vám mohou pomoci dosáhnout vašich obchodních cílů.

Pochopte statistiky v Google Ads

Podíváme se velmi důkladně na nejdůležitější ukazatele a přehledy, které lze sledovat v účtu, abyste si hlídali klíčové ukazatele výkonnosti vaší kampaně.

Prozatím však pojďme sledovat Jeana, majitele cestovní kanceláře s dobře probíhající kampaní. Uvidíme, jak využívá některé z hodnotících nástrojů, které Google Ads poskytuje, aby sledoval, jak se daří kampaním.

Jak vyhodnotit kampaně

Zpočátku byl Jean trochu ohromen různými informacemi a statistikami, které mu poskytl jeho účet Google Ads. Takže šel do toho po hlavě a prošel si několika klíčovými ukazateli výkonnosti.


Jakmile se seznámil s druhy statistik a přehledů dostupných v programu Google Ads, začal se cítit lépe. Nyní mnohem více rozumí svým kampaním.

Nyní se jeho kontrola po přihlašování obvykle skládá z pohledu na celkový výkon kampaně, což může udělat rychle na souhrnu. Tento souhrn mu na první pohled ukazuje mnoho aspektů výkonu kampaně.


Na stránce Reklamní sestavy pak zjistí, jak dobře propaguje svou značku tím, že se podívá na zobrazení, kliknutí a konverze.

Google Ads akademie

Jean také sleduje výkon jednotlivých reklam v každé ze svých reklamních sestav. První reklamní sestavu má pro raftingové výlety a druhou pro turistická dobrodružství.

Google Ads akademie srovnání v účtu

Aby jeho kontroly byly super efektivní, naučil se se přizpůsobit si sloupce na každé ze svých přehledů. Tímto způsobem se můžete vrátit k přizpůsobenému pohledu na ty metriky, o které se zajímá!

Google Ads výkoností kampaně

Dalším klíčovým ukazatelem na který nezapomíná, jsou konverze.

Aby měl kampaně v souladu se stanoveným rozpočtem, bude také sledovat náklady a náklady na konverzi (cena / konverze).

Dále bude sledovat průměrnou pozici a míru prokliku (CTR).

Přehled vyhledávacích dotazů

V přehledu vyhledávacích dotazů vidí, že vyhledávání lidé klikají na slovo raftingové prohlídky v Grand Canyonu. Protože tento balíček prodává, rozhodne se, že udělá nějaké reklamy pro raftingové výlety po Grand Canyonu.

Auction insight report

Nakonec zkontroluje Přehled statistik, kde zjistí, jak dobře se jeho reklamám daří v porovnání s podobnými aukcemi. Když vidí, že konkurence se zobrazuje vysoko nad jeho výsledky vyhledávání, rozhodne se zapracovat na jeho klíčových slovech.

Jak můžete vidět, existuje několik reportů, které vám pomohou měřit a optimalizovat výkon reklam. Podíváme se na některé konkrétní otázky týkající se výkonu, které vám pomohou reklamy Google Ads odpovědět.

Pojďme se podívat na nejčastější otázky při optimalizaci ve vyhledávání.

Jaké vyhledávací dotazy a klíčová slova spouští mé reklamy?

Report vyhledávacích dotazů uvádí seznam vyhledávání a výrazů, které lidé použili před zobrazením reklamy a kliknutím na ni. Pokud vám vyhledávací dotaz přivádí zákazníky, přidejte jej do seznamu klíčových slov.

Kde byli lidé, kteří spustili mé reklamy?

Kde byli uživatelé (umístění uživatelů), zobrazí se pouze fyzická umístění vašich zákazníků (bez ohledu na to, kde by se o ně mohly zajímat). Pokud vás zákazníci v určité oblasti zvyšují zájem, aktualizujte svou kampaň tak, aby byla přímo zaměřena na ně.

Přehled geograckého cílení v Google Ads

Potřebuje má vstupní stránka vylepšit?

Přehled zkušeností se vstupní stránkou odhaduje kvalitu vaší vstupní stránky – která je součástí skóre kvality reklam Google a posiluje nebo zhoršuje pozici reklamy. Máte-li slabou vstupní stránku, je k dispozici odkaz, který vám pomůže ji vylepšit.

Jak mě lidé hledají – s reklamou nebo bez?

Placený a organický přehled zdroje návštěvnosti ukazuje, jak se lidé dostali k vám – porovnáním bezplatných výsledků organického vyhledávání Google s placenými reklamami. Zjistěte způsob, jakým zákazníci hledají produkty a služby, jako je vaše, a aktualizujte svůj vlastní seznam klíčových slov nebo vytvořte nové reklamní sestavy.

Přehled organického vyhledávání vs placené

Jaké jsou konverzní cesty, které vedou lidi k konverzi v mém podniku?

Jakmile nastavíte sledování konverzí, přehledy o atribuci vám ukazují cesty, které zákazníci provedli, aby dokončili konverzi, a přiřadí konverzi různým reklamám, kliknutím a určitou hodnotu.

Měření výkonu s metrikami

Metriky jsou účinným nástrojem k měření a podpoře výsledků kampaní. Podívejme se blíže na obrazovku klíčového slova a různé části, které vám pomohou odpovědět na cenné otázky o výkonu vaší kampaně.

Zobrazení reklamy

Zobrazení zobrazuje, jak často se vaše reklama zobrazovala na stránce nebo webu s výsledky vyhledávání v síti Google.

Kliknutí na reklamu

Kliknutí zobrazují, kolik kliknutí má vaše reklama. Míra prokliku (CTR) zobrazuje procento lidí, kteří mohli vidět vaši reklamu a klikli na ni.

Co to je konverze

Konverze ukazují, kolik lidí z reklamy kliklo na váš web a udělalo něco, co jste chtěli, například nákup, registrace, telefonování nebo stahování.

Co je to CPA

Cena za konverzi ukáže, kolik vás každou konverzi reklamy stojí. (Také nazývá se cena za akvizici, CPA.)

Konverzní poměr ukazuje, kolik konverzí na vašem webu bylo výsledkem kliknutí na reklamu. Příklad: 50 konverzí z 1000 kliknutí, 50 ÷ 1000 = 5 procent je konverzní poměr.

Jaká je návratnost investic do mých reklam?

Návratnost investice (ROI) vám říká, jak efektivní je vaše reklama, tím, že vám ukáže, jak vysoký návrat vás přináší. ROI se vypočte podle tohoto vzorce: (Zisk – Náklad) / Náklady.

Příklad: Pokud vaše reklama vyústila v tržby 1200 Kč na produkt, který činil 600 Kč a vaše reklamní náklady činily 200 Kč, pak vaše návratnost investic činí [1200 Kč – (600 Kč + 200 Kč)] / (600 Kč + 200 Kč) = 50% návratnost investic.

Chcete-li se zaměřit výhradně na efektivitu vašich reklam, také se budete chtít podívat na návratnost výdajů na reklamu (ROAS), což je míra efektivity reklamy, která neobsahuje aspekty, jako jsou náklady na zboží nebo jiné náklady na podnikání.

Zapamatujte si

Fůha, bylo toho hodně! Vraťme se nyní zpátky, tím, že si připomeneme scénář na začátku tohoto článku.

Vzpomínáte si na informaci, na kterou jste měli vypracovat report pro svého šéfa? Vašemu šéfovi se váš návrh sledování míry konverze líbil a chtěl by sledovat další metriky, které by pomohli společnosti zvýšit tržby.

Které metriky byste doporučili?

 
A) Konverzní poměr
B) Konverze
C) CTR (míru prokliku)
D) CPA (náklad za konverzi)
 
 
Správně je A,C,D.
 

Shrnutí

Použijte přehledy a metriky reklam Google, abyste získali cenné informace, abyste mohli vylepšit své kampaně a aby Váš reklamní rozpočet vycházel co nejlépe! V tomto kurzu jsme se zabývali běžnými přehledy, například kontrolou výkonnosti vyhledávacích dotazů a také metrikami, které lze sledovat pro různé obchodní cíle.

Použijte centrum nápovědy, které vás provede při sestavování přehledů:

Připojte své cíle k datům
Přizpůsobte tabulky a grafy

Google Ads akademie 15/18: Vyhodnoťte výkonnost kampaně
5 (100%) 1 hodnocení
Komentáře

Přidat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Vaše osobní údaje budou použity pouze pro účely zpracování tohoto komentáře. Zásady zpracování osobních údajů