Originální způsob linkbuildingu č. 12: Video

Video je silný nástroj pro propagaci webu. Využijte ho k oslovení zákazníků i získání zpětných odkazů.

Dobré video vás odliší od konkurence, která nabízí stejné produkty. Abyste uspěli v boji o zákazníky, nemusíte se pouštět do cenových válek. Rozhodujícím faktorem je schopnost být jiný.

64 % zákazníků raději objedná produkt po zhlédnutí videa. Oslovte je vhodným obsahem. Výhodou je pak nejen vyšší a cílená návštěvnost.  

Video se hodí i na blog či partnerský magazín. Z dlouhodobého hlediska jasně vede tvorba obsahu ve více formách. Je prokázáno, že příspěvky s více způsoby sdělení jsou obecně atraktivnější.

Jak využít video v linkbuildingu

Video je vhodné pro získání zpětných odkazů. Zlepšuje umístění i proklikovost ve výsledcích vyhledávání. Přestože není tak „stravitelné“ jako textový obsah, má jiné přednosti. Vyhledávače berou v úvahu množství faktorů, od prvků na stránkách po signály ze sociálních sítí.

Prezentace obsahu v jiné formě má řadu výhod. Video může informovat, propagovat značku, ale i mít potenciál k virálnímu šíření a šanci na převzetí médii. Možnosti využití jsou prakticky neomezené.

Spolu s kvalitním obsahem videa je důležité splnění hlavních pravidel po technické stránce. Základní tipy sepsal Phil Nottingham v příspěvku na distilled.net.

[slideshare id=11814347&doc=philnottingham-videoinlinkbuildingstrategy-slideshareversion-120301061029-phpapp02]

Kvalitní video získává odkazy přímo i nepřímo. Láká diváky k aktivitě – objednání zboží, přidání komentáře či sdílení. Jde o efektivní způsob, jak dát o sobě vědět. Většina známých společností také video naplno využívá.

Výhody a nevýhody videa

Přednosti publikace videoobsahu:

• Moderní a efektivní způsob prezentace informací
• Nízké náklady
• Snadné sdílení
• Možnost osobnějšího přístupu
• Oslovení více skupin zájemců
• Potenciál k virálnímu šíření
• Vyšší proklikovost v SERP

Jako nevýhodu můžeme zmínit nezkušenost při tvorbě tohoto druhu obsahu. Ta ale zmizí po vytvoření prvních materiálů. Navíc není potřeba vysoká investice.

Zajímavé video se samovolně objevuje na dalších a dalších stránkách. Pokud povolíte sdílení, otevřete se celému internetu.

Jaké druhy videa existují

Multimediální obsah je vhodný při upozornění na novinky v sortimentu, k přímé propagaci webu nebo třeba v podobě návodů, přednášek, webinářů a konkrétních ukázek použití. Lze říci, že kdekoli použijete běžný text, můžete přidat i video.

Kam lze video umístit

Multimediální obsah můžete využít na mnoha místech. Kromě vlastního webu – u nových, ale i starších příspěvků – se nabízí:

• Sociální sítě
• Specializované weby
• E-mail
• Videoservery

Odkazy z cizích stránek, pokud se nejedná o weby typu YouTube a Stream, se dají získat Guest bloggingem nebo nepřímo díky embed kódu.

Specifickým místem je YouTube. Světově nejoblíbenější videoserver je také významným vyhledávačem. Umožňuje nejen snadné nahrání videa, ale i vytvoření komplexního autorského profilu s množstvím bonusů. Pokud hledáte místo pro umístění obsahu, YouTube splní vaše požadavky.  

Jak vytvořit kvalitní video

Připravte účinný obsah ve třech krocích:

Prvním krokem je brainstorming. Přemýšlejte, pro které sekce vašeho webu a také pro jaké účely je video vhodné. Chcete publikovat návod k použití produktu, videoreklamu pro AdWords nebo materiál určený k virálnímu šíření? Sepište všechny možnosti a vyberte tu optimální. Pár tipů k vytváření obsahu najdete zde.

Video nemusíte publikovat pouze jako nový příspěvek. Je možné jím oživit starý obsah a ten v atraktivní formě představit návštěvníkům.

Pokud vám chybí inspirace, podívejte se na příklady ze zahraničí a navštivte stránky z vašeho oboru. Český web je o několik let pozadu. Vycházejte z již použitých vzorů, ke kterým přidejte vlastní nápady.

Druhý krok představuje vytvoření samotného videa. Pokud jste prostudovali již existující úspěšné příklady, víte, co bude fungovat.

Třetí krok je editace, umístění videa na na web a představení obsahu návštěvníkům.

Jak propagovat video

• Sociální sítě
• Newslettery a e-maily
• Blog
• RSS
• Záložkovací služby
• Diskuse
• Videoservery
• Vyplnění údajů pro vyhledávače
• Reklama
• Spolupráce s ostatními
• Off-line působení

Doporučuji pročíst ucelené návody od Googlu – 1, 2.

Jak vytěžit z videa maximum

Vytvořili jste video, u kterého jste si jistí, že zapůsobí na návštěvníky? Dosáhněte ještě lepších výsledků tím, že vypilujete detaily:

Vyplňte důležité údaje: řekněte vyhledávačům a návštěvníkům, co na stránce najdou. Základem je atraktivní a popisný titulek, meta description, tagy, nadpisy a úvodní obsah nad přehybem stránky.

Při návrhu klíčových slov se zamyslete, jak vaši návštěvníci hledají. Pokud máte připraven návod, použijte výrazy začínající „Jak vytvořit“, „Návod na “ atd.

Při nahrání na videoservery se ujistěte, že je vždy vložen odkaz na váš web.

Informujte Google o obsahu videa díky souboru Sitemap – vhodné nastavení ovlivní i náhledový obrázek, míru prokliku a další atributy. Tipy k nastavení najdete na Seomoz.org.  

Umožněte snadné sdílení: vedle sociálních sítí je tu i e-mail. Cílem je dostat video „mezi lidi“. Ideální je, když obsah přiměje diváky k aktivitě. Povolte komentáře a případně i umístění na web díky embed kódu.

Uživatelé by také měli mít kontrolu nad obsahem. Automatické spuštění videa po otevření stránky není zrovna žádané.

Příklady úspěšných kampaní

Jednou z nejlepších ukázek je kampaň Will It Blend?, která se stala symbolem virálního marketingu. Autoři dokázali získat zájem diváků na jinak nepříliš zajímavé zboží – mixéry.

V českých podmínkách je známé Peklo na talíři, projekt Pražského kulinářského institutu. Musím zmínit také Debilní kecy, za kterými stojí ViralBrothers.

Video jako způsob linkbuidingu

Prezentace informací v jiné formě má řadu výhod. Na českém webu je v oblasti využívání videa velký prostor, který dává šanci každému, kdo bude aktivní a připraví pro návštěvníky cílený obsah.

Jaký máte názor na video a jeho možnosti při propagaci webu a linkbuidingu? Máte zkušenost s jinými způsoby sdělení, než je klasický text?. Napište komentář.